導(dǎo)讀:摘要 : 公眾號(hào)近期將進(jìn)行改版,把文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)呈現(xiàn)給讀者。的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量是3000萬,公眾號(hào)總數(shù)580萬,這次改版將影響接近五分之一企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)!如無意外,公眾號(hào)近期將進(jìn)
發(fā)表日期:2019-05-13
文章編輯:興田科技
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摘要 : 公眾號(hào)近期將進(jìn)行改版,把文章閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)呈現(xiàn)給讀者。的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量是3000萬,公眾號(hào)總數(shù)580萬,這次改版將影響接近五分之一企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)!
如無意外,公眾號(hào)近期將進(jìn)行改版,把每篇文章的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)呈現(xiàn)給讀者。不過目前僅有騎行西藏這個(gè)賬號(hào)可以看到。但可以確信的是肯定會(huì)很快會(huì)向所有公眾號(hào)推出。和公眾號(hào)過往每次改版一樣,微信官方會(huì)找部分公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)測(cè),記得在5.0之前,僅有700個(gè)公眾號(hào)有自定義菜單,騎行西藏是早有自定義菜單的其中一個(gè)。
為什么要這樣改版,方雨跟微信官方的人不認(rèn)識(shí),沒有內(nèi)幕小道。根據(jù)微信官方新的公開消息顯示:公眾號(hào)總數(shù)量超過580萬,日均增長(zhǎng)數(shù)由去年的8000個(gè)上升至1.5萬個(gè);微信平臺(tái)推廣功能公測(cè)期間已經(jīng)擁有超過8000多個(gè)廣告主,1000多個(gè)流量主。從這個(gè)數(shù)據(jù)來看,這個(gè)改版將產(chǎn)生一系列重大的影響。要知道,目前的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量是3000萬,公眾號(hào)總數(shù)580萬,這次改版將影響接近五分之一企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)!
利用公眾號(hào)數(shù)據(jù)不對(duì)稱忽悠牟利沒市場(chǎng)了。公眾號(hào)的粉絲數(shù)和每篇文章的閱讀數(shù)是一直不公開的,只有登錄后臺(tái)后才能看到具體的數(shù)字。這次改版將令讀者可以通過每篇文章的閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)量來判斷公眾號(hào)的真實(shí)粉絲數(shù)(一般而言,閱讀數(shù)乘以10基本上就是公眾號(hào)的真實(shí)粉絲數(shù)了,目前公眾號(hào)的閱讀率普遍低于10%),可以通過這個(gè)數(shù)據(jù)看公眾號(hào)是否真如運(yùn)營(yíng)者所言有那么多人閱讀,也可以看文章是否受歡迎(點(diǎn)贊數(shù)是在文章底部的,只有真正閱讀完整篇文章,并且內(nèi)容確實(shí)讓讀者喜歡,讀者才會(huì)動(dòng)手去點(diǎn)個(gè)贊)。公開代運(yùn)營(yíng)公司和部分以經(jīng)營(yíng)垂直公眾號(hào)為主業(yè)的將喪失了繼續(xù)虛報(bào)粉絲數(shù)字的不對(duì)稱機(jī)會(huì),吹噓者將被扒掉底褲,成了裸泳者。這就好比過去的雜志報(bào)紙的真正發(fā)行數(shù)只有社長(zhǎng)知道一樣,如今每個(gè)讀者都知道它的真正發(fā)行數(shù),好事!
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者將更注重推廣運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和互動(dòng)運(yùn)營(yíng)。因?yàn)楣_了,為了讓閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)好看些,運(yùn)營(yíng)者們不得不在內(nèi)容經(jīng)營(yíng)上下功夫,把公眾號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量提高上來,提高標(biāo)題的吸引度,注重推送的時(shí)間,以及通過自定義回復(fù)、自定義菜單、任意消息回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù),乃至通過個(gè)人微信、微信群、微博、在線活動(dòng)等手段來提高推廣運(yùn)營(yíng)的效果,也不得不通過活動(dòng)的形式來提高用戶活躍度,通過賬號(hào)的交互設(shè)計(jì)來提高互動(dòng)率。而不是像現(xiàn)在這樣,一大堆運(yùn)營(yíng)者老是去琢磨怎樣提高粉絲數(shù),因?yàn)楝F(xiàn)在公眾號(hào)普遍不活躍,閱讀率都很低,其實(shí)能有10%的都算非常不錯(cuò)的。
廣告主利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣有據(jù)可依。閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)不公開之前,希望利用公眾號(hào)進(jìn)行推廣的廣告主們只能通過運(yùn)營(yíng)者所報(bào)的粉絲數(shù)進(jìn)行盲人摸象,現(xiàn)在公開之后,廣告主們?cè)谖⑿虐鎻V點(diǎn)通的基礎(chǔ)上,可以進(jìn)一步篩選那些閱讀量大,特別是點(diǎn)贊數(shù)比較高的賬號(hào)進(jìn)行投放,把有限的經(jīng)費(fèi)投入到閱讀率互動(dòng)率更高的賬號(hào)上,減少對(duì)低質(zhì)量賬號(hào)的投放,提高推廣效率。
當(dāng)然了,原來在刷粉絲數(shù)的微信食肉鏈上的那些人將推出新的業(yè)務(wù),幫忙刷閱讀量,這是可以預(yù)見的負(fù)面。
還有個(gè)新的改版,就是現(xiàn)在大家可以看到的,查看賬號(hào)的歷史文章只能看到之前推送的頭條文章了,第二條以后的通過查看歷史消息查看不到了。這可以理解為微信正在極力消除公眾號(hào)上的信息高度冗余之舉。
另外需要提醒的是,單看閱讀量來判斷公眾號(hào)質(zhì)量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。知名能結(jié)合閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)去判斷。閱讀數(shù)高,只能說明標(biāo)題吸引人或者推送時(shí)間正確,配合點(diǎn)贊數(shù)更能體現(xiàn)賬號(hào)的受歡迎程度,畢竟會(huì)在公眾號(hào)上看完整篇文章,瀏覽到底部還給點(diǎn)個(gè)贊,說明一定是內(nèi)容有相當(dāng)?shù)目勺x性的,在用戶時(shí)間碎片化、內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天,沒幾個(gè)用戶會(huì)真正瀏覽完整篇文章還點(diǎn)個(gè)贊的。這點(diǎn)也是需要關(guān)注這塊數(shù)據(jù)的朋友們需要留意的。
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